Semalt: En grundig guide til søgemaskineoptimering

Hvis du er havnet på denne side, er det sandsynligvis fordi du er stødt på ordet SEO før. Men måske er du endnu ikke helt sikker på, hvad det egentlig betyder? Eller vil du måske bare gerne blive klogere på området?

Uanset hvad, kan du få hjælp i denne artikel, hvor vi vil give dig en forklaring på, hvad SEO egentlig er. Vi vil også give dig tips og tricks til, hvordan du selv kan arbejde med SEO.

Men først skal vi tage et kig på begrebet SEO.

SEO er en forkortelse for Search Engine Optimization, og det beskriver faktisk arbejdet meget godt. Søgemaskineoptimering er, som navnet antyder, arbejdet med at optimere en hjemmeside ud fra de faktorer, som søgemaskinerne kigger på, når de rangerer hjemmesider.

At arbejde med SEO handler generelt om at gøre din side relevant for brugerens søgning og samtidig gør din side bedre end dine konkurrenters, så du får bedre placeringer end dem.

Når det kommer til SEO, fristes jeg til at sige, at dette kære barn har mange navne – det er heller ikke ualmindeligt, at jeg støder på begreberne om søgeordsoptimering, søgemaskineoptimering, Google-optimering eller for den sags skyld SEO optimering. Her må sidstnævnte nærmest siges at være den ekstra optimerede af slagsen – i hvert fald hvis vi skal tage ordets betydning bogstaveligt.

Endelig har vi også et fagudtryk, der hedder organisk søgemaskineoptimering. Det kaldes organisk, fordi resultaterne er "naturlige" i modsætning til de betalte Google Ads-resultater.

SEO er ikke noget du bare kan gøre én gang, lægge det på din hjemmeside og så er du færdig. Du skal tænke på SEO som en proces. SEO består af flere forskellige arbejdsområder og fagområder, og netop derfor kan det for mange være rigtig kompliceret.

Lad mig give dig en kort introduktion til de tre hovedelementer i SEO:

De fleste virksomheder beskæftiger sig ikke med denne del. De har som regel købt en hjemmeside, hvor teknikken spiller langt hen ad vejen. Webdesignere og webudviklere har ofte særligt fokus på det visuelle og funktionelle aspekt, når de designer en hjemmeside – og det er ikke nødvendigvis det, der fungerer særlig godt i søgemaskiner. Som følge heraf bliver teknikken et problem, der skal optimeres.

Denne del er for de fleste noget lettere at forstå: Du skal skrive godt indhold på din hjemmeside. Men det er ofte lettere sagt end gjort. Det bliver nemlig særligt tricky, når kommunikationen skal skabes ud fra brugernes forskellige søgetyper, søgefraser og søgeintentioner.

Google vil gerne give gode anbefalinger til brugerne. Det betyder, at Google favoriserer de sider, der har det bedste indhold og den højeste autoritet – og du vil helt sikkert gerne være Googles favorit, for så ender du i toppen af ​​søgeresultaterne. Autoriteten opnås blandt andet ved, at andre hjemmesider linker til din. Det arbejde hedder linkbuilding og kan være en omfattende proces.

Når man arbejder med SEO, starter man ofte med den tekniske del. Det er platformen og hjemmesiden, der skal spille. Indholdsdelen og den autoritative del er ofte løbende værker, hvor du tester, producerer og optimerer dit indhold og skaber ekstern autoritet og troværdighed.

Men Indhold og Autoritet kan som sådan også være to sider af samme sag. Når du for eksempel arbejder med emneklynger og indholdsuniverser, bygger du både indhold og skaber autoritet indenfor de emner, du bygger indhold omkring.

Der er en lang række parametre, der tilsammen udgør arbejdet med SEO. Arbejdsopgaverne kan lidt forenklet opdeles som følger:

Her går du hjemmesiden igennem for at finde ud af, hvad du skal optimere. Der findes en række forskellige SEO-analyser, f.eks. teknisk analyse, indholdsanalyse og EAT-analyse.

Dette kan være baseret på din egen hjemmeside, hvor du ser på den type links, der linker til dig. Det kan være, at det er skadelige links, der linker til dig, og så skal der ryddes op i disse. Linkanalyse kan også vise, om det er de rigtige links, du har, eller du har brug for flere af dem. Dette gøres typisk ved også at lave linkanalyse på konkurrenternes hjemmesider med et værktøj som Semalts Dedikeret SEO Dashboard.

I denne proces finder du de søgeord, som dine kunder søger efter, som kan være med til at generere salg – enten direkte eller som en del af din online salgstragt.

Du bliver ikke fundet, uden at dit indhold handler om, hvad dine potentielle kunder leder efter. Derfor er en stor del af SEO-arbejdet at arbejde med tekstforfatning og indholdsproduktion. Nogle vil kalde det SEO-tekster, men dette koncept har desværre fået et dårligt ry. Mange mennesker opfatter SEO-tekst som ligegyldig og meningsløs tekst. Det, du virkelig har brug for, er en datadrevet tekstforfatter. Datadrevet fordi tekstforfatteren har brug for data for at finde søgeord og løbende optimere.

Det er her du kobler alle analyserne sammen og definerer den store plan. Du kan beskrive dit udgangspunkt og din markedsposition i forhold til dine konkurrenter. Du beskriver dine målsætninger for dit SEO-arbejde og du beskriver, hvor du skal være synlig i søgemaskinerne. I strategien vil du typisk også beskrive hvilken SEO taktik du vil bruge.

Denne del er især vigtig for lokale håndværkere, terapeuter, restauranter og freelancere, hvor potentielle kunder normalt vælger lokale leverandører. Her skal du fx arbejde med profiler i Google My Business og lokale landingssider. Du bør også sørge for, at din adresse er tydeligt markeret.

I teknisk SEO arbejder man på at få domænestrategi, HTML, JavaScript frameworks og serverteknologi til at spille, så søgemaskinerne bedst muligt kan indeksere hjemmesiden. Du skal sikre dig, at der ikke er noget automatiseret indhold, der skaber duplikeret indhold, og så skal du være opmærksom på sikkerhedsproblemer og hastighedsudfordringer.

Denne del handler om at optimere de elementer på siden, som Google lægger stor vægt på i placeringerne. Det handler om 200 faktorer, og kun Google selv kender alle 200. Men grundet solid erfaring ved vi, at optimering af sidetitler, metabeskrivelser og tekstindhold på siden er noget, som Google vægter højt. I mange tilfælde er det noget, virksomheden selv kan holde til at gøre.

Når du laver linkbuilding, forsøger du at få andre hjemmesider til at linke til din egen hjemmeside. I Googles øjne fungerer et link som en slags anbefaling til din hjemmeside og din virksomhed. Så jo bedre (og ikke nødvendigvis jo flere) anbefalinger, jo højere vil Google rangere din hjemmeside. Du kan f.eks. få links gennem samarbejder med kunder, leverandører eller sponsorater. Du kan også bruge digital PR, hvor du får anmeldelser på andre hjemmesider gennem gode historier eller interessant indhold. Der findes også mere lyssky former for linkbuilding, hvor man bruger Private Blog Networks (PBN'er), men det vil jeg kraftigt advare imod. Linkbuilding er en stor del af det løbende arbejde, og det kan være en hård nød at knække for mange virksomheder. Derfor vælger de ofte at outsource denne del til et SEO-kontor.

Her måler du de ting, du optimerer. Dette er dine Google-placeringer og din Google-trafik. Man ser på om trafikken giver salg, forespørgsler, tilmeldinger eller andet man måtte ønske med trafikken.

Med de rigtige værktøjer kan du overvåge din hjemmeside for løbende fejl. Du kan f.eks. brug det dedikerede SEO Dashboard og Google Search Console for denne proces.

Hvad du skal starte med, og hvor meget du skal arbejde med, afhænger af din specifikke situation. Når vi arbejder med SEO, forsøger vi først at finde det område, hvor vi kan skabe den største forandring. Det er det, vi kalder den største gevinst først.

Under hvert område og hver opgave er der mange flere ting, du skal være opmærksom på. Vi har lige listet nogle af dem her. Der er selvfølgelig meget mere at arbejde med SEO, end jeg kan komme igennem i én artikel, men jeg håber alligevel, at jeg har givet dig et godt indblik i, hvad arbejdet med SEO vil betyde, og hvordan du selv kan fatte det.